生态门的主导消费群体将是80后主妇们

        生态门产品的消费步入个性化时代,不仅仅是经济现象,更是一种文化现象。随着大众文化的支离破碎,众多广而杂的平行文化取而代之。社会精英们不再是经典文化的追随者,而成为亚文化的部落人。如今,80后消费者已经逐渐成为当前生态门产品消费群体的主流,而他们最担心自己的装扮和别人相同,有报道说,两个使用相同品牌香水的女孩子相遇,其中一位竟会莫明其妙地感到愤怒。虽然说法有些夸张,但这就是个性化消费的迹象。

        生态门行业的繁荣必将带来良莠不齐,市场混乱,消费者耳熟能详的生态门品牌非常少。固的生态门企负责人认为,强大的需求量也让整个行业快速膨胀,一些企业只顾利润和产值,而忽视产品质量,忽视品牌建设,必然导致客户不稳定,生态门行业正处于洗牌阶段。他预测,两年后,将有相当一部分生态门厂家退出这个市场价格悬殊问题出在质量上。

        生态门个性化产品这个词越来越广泛的被大家所应用并受到人们的亲睐,狭义上的产品个性化是较之竞争对手在产品整体或产品的某一方面具有该类产品的共性,同时具有其他产品没有的功能与特性,因明显的优势而领先、超前于竞争对手,达到对消费者具有一种颇具时代性的人文关怀。而在地面铺装材料的选择上,人们当初追求生态门是为了显示个人身份与地位的尊贵,但当他们都淹没在同一门窗款式中时,便发觉自己的个性成了共性,于是就有人另辟蹊径。现在很多业主都希望能显现自己的个性生态门,所以应运而生的个性化定制生态门出现了。告别千篇一律的原木色,生态门在经典的实木系列基础上,不断衍生出各种风格化的新款。例如拼花生态门就是以多种实木材质拼接,除了具备实木门窗纹理自然、材质名贵等特征外,产品的最大卖点在于丰富的图案组合,具有强烈的艺术气息,装饰效果突出,最重要的一点是它能根据业主提供的图案量身定制,充分满足业主的个性化需求,体现业主的个人特点与生活情调。

        生态门厂家面对,80后成为了生态门消费的主流大军。生态门作为一个低关注度的行业,消费者在让人眼花缭乱的生态门世界里不知所措,莫衷一是。由于网络的兴起,让消费者有一个很好的平台去关注生态门行业。在我国80后出生一代主要是指独生子女一代。他们是“幸运”的一代,处于良好的物质生活环境中,成长于商品文化蓬勃发展、互联网和电子商务异军突起之机,对现代高科技化的生活适应性强。随着网络的普及,网络就变成了80后生活中的必需品,“家里可以没有电视机,但一定要有电脑”。网购、代购、团购等一系列与网络有关的消费逐渐兴起成为时下年轻人推崇的生活方式,能够在网络上购买的物品也不再仅局限于衣服、鞋帽,逐渐地扩展到数码、食品、美容、娱乐、婚嫁、建材家居等各个领域。通过线上的网络了解信息,再通过线下的沟通完成交易,这将是80后对门窗产品消费的一个重要方式。截至2012年11月底,中国网民数量突破6亿,达到6.5亿,全年新增网民6000万。互联网普及率较上年底提升3.8个百分点,达到40%。目前,网络调研、网络广告、网络分销、网络服务、网上销售等网络营销活动,正异常活跃地介入到企业的生产经营中。

        业内人士分析到,现在的消费者,95%对生态门行业和产品不了解,很多人的消费行为被生态门价格决定。市场上充斥着大量小品牌生态门,以低价格为突破口,产品质量难以保障。比如免漆门,通常都是用龙骨做框架,外压中密度板,敷一层PVC膜。工艺简单,隔音效果差,质量和环保都不能保障。据他介绍,目前在郑州周边有上百家生产生态门的小厂,这些企业,5万元就能开一个,买点板材就能生产。而正规厂家,要投入数千万元。特别是一些网站,企业掏几千块钱就可以买一个排名,各种排名让消费者不明就里。而同时,行业缺乏相关标准和权威管理部门,也是造成行业混乱的根源。

        消费者关于生态门这一装修领域的品牌消费意识也是在逐步唤醒与崛起,他们迫切需要极具市场影响力的知名门窗品牌,用生态门品牌来实现门窗产品的分类与产品品质优劣的凸显,以此来帮助他们明确自己在生态门产品购买过程中所需遵循的品牌消费导向,以最快的时间、最省的人力、最佳的保障找到准确的、高质量的、有保证的自己心满意足的生态门产品。



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